当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 银行广告有点“深”  作者：佚名 日期：2002-7-24 字体：[大] [中] [小]

    如今各家银行都深知“酒好也怕巷子深”，因此银行广告也成为一道亮丽的风景。但因为银行业务专业性较强，银行的一些广告也无意中带上一些专业术语，这无疑给客户带来理解上的困难。

    比如自动柜员机（ATM），从银行角度讲，ATM理论上具有存款、取款、转帐、查询、修改密码等功能，干的是银行“柜员”的活儿，准确的名称确实应该是“自动柜员机（ATM）”，但我国现在ATM具有存款功能的很少，人们主要是用它进行取款，转帐、查询等，因此，ATM实际上是自动取款机，但银行的广告却非要专业性地叫它“柜员机”。
普通老百姓连“银行柜员“都不知为何物，在刚听到或见到”柜员机“时当然也就难明白。

    又如汇款，银行叫电子汇兑或清算；个人金融服务，银行叫零售业务；商场收银台上的交款机，银行叫POS机。可以用通俗的语言解释清楚的却偏用专业术语，百姓要接受银行的广告服务就不得不费点周折了。广告最大的特点就是通俗化、大众化、简单化，让人听上一句，看上一眼就明白。现在广告太多了，人们选择的余地太大了，没人肯为广告费脑子。银行广告如果做得太“深”，太专业了，就会显得呆板而缺乏生活情调，也就难以广泛流传。（冯秀艳 ）